本文摘要：编者按　　持续的疫情，使“互联网+”打造出的“云文化”加快转入了大众的生活。

编者按　　持续的疫情，使“互联网+”打造出的“云文化”加快转入了大众的生活。春节期间，随着各地博物馆陆续不得不闭馆，线上展出出了博物馆展出的唯一途径。全国1300家博物馆的2000余项线上展出，以其非常丰富多样的文化内容与展出手段，甚广不受公众青睐，构成了“线下闭馆，线上开花”的态势。

　　今日本版刊登三篇文章，从有所不同角度对线上展出展开仔细观察，以期引起更加多思维与探究。　　多渠道多平台的集中于展出与检验　　线上展出早就不是新鲜事。随着互联网的迅猛发展和文化消费潮的来临，我国涉及部门自2016年起之后陆续实施了《“互联网+中华文明”三年行动计划》等有关政策，希望发展虚拟世界博物馆，搭起面向应用于的陈列展出专题数据库。建设热潮下，线上展出一时间发展成博物馆数字化服务的“标配”，甚至沦为取决于博物馆发展的“标尺”。

　　此次疫情防控下，国家文物局希望各地文物博物馆机构因地制宜积极开展线上展出展出工作，利用有数文博数字资源亦须发售网上展出，向社会公众获取安全性便利的在线服务，并在政府网站“博物馆网上展出平台”应急扩充一批在线展出内容，不间断启动时。截至3月3日，该平台已收录于300多家博物馆的420余个线上展出，覆盖全国31个省级行政区，牵涉到历史、艺术、自然科学、革命纪念等类别，需要符合有所不同类型观众的市场需求。　　更加多博物馆争相将有数资源通过官方网络平台展开展现出，如微博、微信、响音等新媒体渠道，将展出场景、图文资料、媒体资源，通过展出终端展开对话，率领公众了解理解文物背后的文化精髓。

各省级文博单位也大力统合、对外开放、分享地方文化资源，如吉林、山东、陕西、北京等地方文物部门也创建了在线展出大数据平台可供公众用于。　　原受限于真实性体验无法被拷贝，使线上展出虽早就布局却“饲在深闺人未识”，如今这种局面已被超越。据国家文物局初步统计，春节期间，全国博物馆共计上线展出2000余项，这是博物馆公共文化服务的更进一步伸延，堪称一次公共文化和文博资源数字化工作成果的集中于展出与检验。　　探索内容、形式与传播渠道的新突破　　目前，拷贝线下展出的全景展出，是博物馆线上展出的主要方式。

利用VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的协助，给观众获取自律自由选择、操作者图像、移动看景、视角转换、细节体验的便捷。如山西博物院临时展出“山鹰之子——安第斯文明特展”、湖南省博物馆基本陈列“长沙马王堆汉墓陈列”等。

　　也有部分博物馆利用馆内资源，专门策划设计了专供线上观看的展出。比如吉林省博物院“寓居·雅事——书画茶香二三事”，精心甄选14件院藏文物，为观众获取一份古人寓居进击；上海博物馆发售春节主题展览“有鱼”“春信”“龙凤”，充满着朴素幸福的祝福；中国文物报社联合国内29家博物馆和腾讯博物官，发售“瑞鼠呼宝——庚子鼠年新春生肖文物图片联展”，集中于展出生肖背后的内涵。　　同时我们也看见，线上展出“窜红”的背后，是公众对于个性化、新鲜简化的文化表达意见。因此，一些博物馆开始尝试跑出全景虚拟世界展出的窠臼，探索新的突破。

　　从内容来看，部分博物馆对线下展出展开“升级改建”。这并非非常简单地“化妆美颜”，而是对涉及内容的了解考古与新的统合。如上海博物馆“遗我双鲤鱼——上海博物馆藏明代吴门书画家书札精品展”，完全超越线下展出的原先内容框架，并抛弃了全景查阅展品的常规方式。

在“闻字如面”板块，页面关键字，可函数调用至每一件展品，通过图片、释文与白话文，引领观众思维与解读；而“云中谁相赠锦书来”板块，以文徵明为中心，理解其与亲属、师友的关系、恋情，并对应到适当的展品，深化展出主题。　　从形式来看，除数字化展出外，图文配上较短视频、音频介绍，也是线上展出广泛使用的方式。更加值得一提的是，一些博物馆根据媒体社交和沉浸式娱乐的趋势，加设线上展出的对话交流与趣味游戏体验，仅次于程度符合观众市场需求，引起共鸣。

如广东省博物馆发售“从伦勃朗到毕加索——欧洲绘画五百年”在线展册，观众既能取得并共享线上观展报告，还能参予话题辩论，掌控线下参观进击。再行如上海博物馆“春天，一起来看花上——中国古代花鸟画专题展览”中，专门设置了游戏板块，符合观众娱乐并益智的市场需求。　　从传播渠道来看，博物馆更加大力地通过线上展出与社会力量跨界合作，特别是在是追随专业讲解员观展的线上直播越发火热。

在国家文物局指导下，响音牵头中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆等九大博物馆发售线上展出直播。淘宝直播则是与甘肃省博物馆、良渚博物院、三星堆博物馆等八家博物馆合力，发售“云春游”活动。3月1日，布达拉宫也参予“云春游”，展开了网络直播首秀。

这种网上直播，一方面出了博物馆“关卡”数字化的又新玩法，另一方面也拓宽了博物馆自我宣传的渠道。　　热现象下的冷思考　　目前，线上展出为博物馆带给的最后效益还有待仔细观察，但有关数据早已证明，博物馆线上展出正在“窜红”。

自1月28日以来，国家文物局“博物馆网上展出平台”浏览量快速增长，平均值每天浏览量突破4万人次，平台总浏览量已多达60万人次。微博话题#云游博物馆#读者量约2.1亿，辩论量约3.9万。

淘宝直播“云春游”活动，直播当天堪称有将近1000万人涌进，相等于法国卢浮宫将近一年的客流量。　　线上展出为博物馆带给了极大的社会关注度，但并不是每家博物馆都能享用到这种“待遇”，大馆一骑马绝尘，小馆无人问津，二者差距颇为占优势。此外，热度之下更加突显版权、技术、资金等问题，加之产品质量参差不齐、照猫画虎的行业通病，也让线上展出备受批评，难以达到“自来水式”传播效应，体现出有其发展的局限性。

　　如果说，此次疫情给那些打造出线上展出正处于“尖感”的博物馆响起了警钟，那么繁华之后，更给了所有博物馆推崇线上展出的机会。什么才是高性价比的线上展出，线上展出的展出内容与线下有何区别，线上、线下展出如何相互导流，线上观展体验如何更加有吸引力等诸多问题，都将是博物馆发展不可忽视的课题。

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