本文摘要：2018年销售额高达28.1亿元，客流量突破3898万，深圳万象天地以巅峰的业绩，述说对“潮流”商业的演绎。

2018年销售额高达28.1亿元，客流量突破3898万，深圳万象天地以巅峰的业绩，述说对“潮流”商业的演绎。2017年开业的华润万象天地被称作华润置地对于商业地产近期思维的作品，总建面23万平方米，由若干个布满的“小盒子”包含“街区+mall”的商业空间，规划了以独栋分店包含的旗舰广场和独立国家潮牌店构成的高街区、餐饮品牌构成夜生活美食街区、大盒子购物中心，以及水广场、艺文广场、时光广场等公共休闲娱乐空间。

万象天地以不同凡响的建筑形态，强化商业空间的体验感和亲切感。项目自开业以来，对消费行为和消费心理展开深度挖出，用“潮流”为商业赋能，为生活赋新，经过大大探寻，构成了独具特色的运营模式，给商业地产领域带给了诸多惊艳。

以潮名为 品牌建构商业原创力随着，90、00后的兴起以及年长家庭消费市场需求的递归，购物体验向着更为年轻化、多元化的方向发展。万象天地引入了近300个店铺、逾1000个品牌、12座独栋品牌分店，以及多达2000平方米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街，为深圳商圈带给了前所未有的“潮趣体验”。近40家首店与十余家独栋分店，创下出有万象天地品牌魅力，自然而然地更有着消费者的注目。

深圳首家 lululemon、深圳首家 STAYREAL、华南首家Champion、华南首家李宁时尚店等时尚潮流品牌的进驻，为憧憬时尚的人关上潮流视野橱窗，在这里，任何人都能寻找属于自己的潮流style。Uniqlo近期概念分店、i.t华南分店、UPAR全国首家分店以及将要开业的华为分店等特色店铺，无论外观、店内设计或是商品改版速度，都向大家描写着如何执着品质生活，用潮流态度彰显生活新的内涵。深圳万象天地洞察千禧一代消费者特立独行的生活态度和精神表达意见，通过引进多家潮趣品牌，已沦为深圳新的入品牌的“集散地”。

同时在品牌人组上侧重多业态交叉有序，为消费者全方位认识新的品牌和新体验获取了新窗口，未来，关于时尚、潮流的“万般想象”也许都将由这里进行。空间赋能 打造出独特潮流印记如果品牌是一个商业体的内容，那么空间就是内容的载体。合乎大众审美的空间布局及设计，需要 “自带流量”，彰显购物中心灵魂，加深与消费者的距离。

深圳万象天地具备灵敏的嗅觉，以一系列艺术与商业跨界融合的空间设计，超越无趣的格局，更有更加多顾客前来发票。开业之初，万象天地联手“大黄鸭之父”霍夫曼，为项目量身打造出的大型永久性公共艺术装置“Bubblecoat Elephant你好象”亮相于水广场。

这只萌萌的大象身突飞猛进有12米，低7.5米，鼻长大约24米，重达30吨，沦为万象天地最不具代表性的艺术装置之一。不会水柱、颜值低，沦为了消费者转入万象天地的必到发票地，也沦为了朋友圈的网红。2017年，万象天地邀插画艺术家倪传婧作为其MIXC WORLD WITH ART艺术计划首位合作艺术家，环绕着项目开业、圣诞、春节三大节点创作了万象盛开、圣诞工坊、万象迎春三幅插画作品。2018年， MIXC WORLD WITH ART 艺术计划自由选择了两位国际波普艺术家CraigKarl展开年度合作。

此次，CraigKarl将以万象天地“趣浪来潮”Slogan为题制订了“春夏秋冬”四幅系列主题创作。环绕着主题插画，萌萌哒潮象情侣雕塑、色彩斑斓的潮流世界在万象天地的各个场景中经常出现。一系列包括艺术元素的美陈场景，让消费者近距离感觉时下最潮流元素，体会创新的独有精彩。用“潮趣“从灵魂深处更有着消费者，让大众心生憧憬，不时到访。

营销之“趣” 以潮定位运营仍然以来，万象天地仍然在探寻潮流与商业之间的多种有可能，并主动超越边界，以“了解洞察客群市场需求’为研发理念，探寻出有更好更加新潮的跨界玩法。开业营销活动中，随着数以万计的红色小球从天空中布满，“猝不及防”地更有了现场观众的眼球，德国白点设计大展也实时月启幕，现场人山人海，热闹非凡。万象天地通过创意营销运作，用艺术及有意思的表现手法，彰显实体商业活动蓬勃的生命力，顺利更有了大批消费者的注目。

万象天地希望打破常规的商场运营逻辑，与场内品牌合作，携手生产营销爆点。周年庆之际与品牌公开信发售潮流单品；希望更好的品牌参予到城市快闪，打造出独具体验感的品牌文化空间等。从年初UNIQLO全球概念店的开业营销，打开了“MIXC×”万象天地公开信品牌营销的新篇，到TESLA体验店开业之时，50辆TESLA停满高街，演出盛况空前的dancing show等，与品牌的跨界联乘沦为了万象天地运营的一道风景线。

万象天地自知，潮玩游戏可以熄灭幸福感，传送青年圈层文化，核心区年长潮人注目。在927周年庆当天，仅有低街就陆续首演了花式滑板、嘻哈京剧、B-BOX机械街舞、齐舞巡游快闪、动感DISCO、响音网红“连音社”等燃弛演出。在水广场，万象天地与校园第一音乐IP、爆款音乐较短视频互联网音乐平台“不要音乐”打造出的巨型集装箱音乐盒子亮相。

现场派对的氛围病毒感染着每位造访者，一度燃爆朋友圈、霸屏响音，称得上一次顺利的营销案例。结语：如今的购物中心，仍然全然是消费场所。相比非常简单的购物，消费者更喜欢流连一个多维度有内涵的展出平台。

深圳万象天地恪守“漫步式城市创作空间”的定位以及以潮流思维的经营理念，大大引入需要理解年长客群爱好的时尚类的品牌，从潮玩游戏、潮装置等多方面为消费者带给全新的体验，并大大尝试跨界合作，以营销助推商业兴旺。万象天地以创造者的身份，大大演译对“潮流”的解读，向消费者传送大力的审美观、有品质的生活态度。

通过一系列的品牌人组、空间设计、节点营销，构建了用户移情到购物中心的深度转化成。

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